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文｜廉正 剪辑｜朴芳

很赫然，2024的综艺商场仍未走出低迷，最近行业流行一种新论调，即不竭有东说念主跳出来冷漠，是否要把扫数综艺建造体系推倒重来。

在犀牛君看来，这一方面映射了当下综艺从业者的集体性张皇，以致于众人想出的惩办倡导些许有些激进；另一方面，得细则各方顾虑行业行运的勤恳，锒铛入狱时，“换条路走”也真有可能拔云见雾。

前些日子，抖音综艺找到了谢涤葵（《爸爸去哪儿》系列导演）、马昊（哇唧唧哇吞并首创东说念主）等多家综艺制作公司大佬畅聊当下综艺行业逆境，并转头出了一套探索综艺创制新玩法的《抖音综艺·新抖综行径指南》。

综艺的居品逻辑该变一变了吗？

看罢这些大佬的发言和这份《指南》，想必咱们离该问题的谜底也不远了。受此启发，底下犀牛君将以四个“行业之问”为引，聊聊短视频时间下的综艺出息究竟在那里。

信守阵脚or打不外就加入?

第一问，让咱们直击枢纽：

当下综艺行业濒临的最大挑战是？

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想必好多东说念主齐会认同，近些年长综艺受众不竭被短视频“分流”，不雅众千里浸在一档长综艺里的耐性越来越少，是装扮综艺行业发展的主要原因。

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惩办倡导其实也不难想，就两个。一是信守阵脚，赓续细则和驯顺“长内容”稀缺价值，拿出更多的匠心来打磨内容，以争取留下更多不雅众。

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第二个是打不外就加入，积极拥抱已被商场招供的“短内容”为我所用，致使径直拿短视频的包装姿色来作念综艺，把内容变短。

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两条路可谓各有益弊。守长派是很容易出极品的，因为决绝地狡赖与放手碎屑文娱，创作家反而会更极致追求内容体验的渐渐、千里浸，带给不雅众这个时间很稀缺的表情价值。《向往的生计6》“许知远游离脚本外的洒脱”、《花儿与少年5》“一群平时东说念主暖心奉陪大力发疯”，齐是综艺走守长阶梯赢得的最新奏效果实。

但守长派的掉队骄贵也很严重。骨子上，守长是逆当下用户碎屑文娱民俗而走，一朝悠长的内容不成“簇新”到一初始就合手东说念主眼球，不雅众溜的速率比兔子还快，好多节目很容易就落得个无东说念主问津的境地。

拥短派情况更复杂，分好几种。拥抱很透顶的，干脆径直在短视频账号内放送微综。比如抖音微综艺《很兴奋意识你》，径直就放在阿雅、周迅官抖号上，甚至无缝衔尾让阿雅在节目账号直播间里带货。《新抖综行径指南》转头了该类综艺的优点：基于抖音账号兴致推选算法能很快找到契合受众、嫁接抖音后链路变现能多元拓展IP及达东说念主的营业价值。

图源：《抖音综艺·新抖综行径指南》

第二种是长+短和会创制型综艺，既保遗留统长综艺播放模式，又辅以短视频形态内容拓展传播广度。践行这种创制想路的典型案例是《种地吧》，该节目春耕秋收的漫长种地故事昭彰推崇了长内容上风，但它又巧借“管工慢直播”、“十个勤天日常VLOG”等短视频形态内容打透传播，可谓新时间综艺创制的一个实验范本。

不错看到，借助短视频流量效应，微综艺的粉丝粘性较高、营业化旅途好多，但分别于传统综艺的流量分发机制，令节目难以破圈传播；与之比较，长+短的和会态综艺或是当下更能达到“均衡点”的创制决窍。

综艺可取材于“爆款短视频”？

第二问，是对于若何作念的：

综艺能从短视频经受什么养料？

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说真话，犀牛君长期认为，短视频平台之于综艺的最大价值是“宣发”，把长综艺切成碎屑借算法推送给去中心化的短视频受众，从而在社媒上造梗、造名局面，这是当下提示社媒用户去看综艺的最主要引流方式。

但短视频平台并不温顺于只作念“宣发员”，他们也想作念“出产者”，这即是为何近些年抖快齐在用长视频考证过的创制行径建造综艺款式。

在犀牛君看来，短视频综艺的内容中枢是“东说念主”。甭管作念什么赛说念的综艺，短视频综艺的中枢特点，即是围绕着为短视频达东说念主、明星打造IP而出产综艺。

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达东说念主方面，短视频是相聚红东说念主的头号孵化器，是以此次《新抖综行径指南》极度强调了“聘请高后劲素东说念主/成历久达东说念主与综艺IP酿成历久关联”。说真话，这如实亦然犀牛君认为短视频有可能在综艺上“趟出新路”的交代。

图源：《抖音综艺·新抖综行径指南》

但达东说念主综艺具体若何作念，《指南》里并未给出具体想路。犀牛君建议，干脆就斗胆点，径直把达东说念主爆款内容“改”成综艺。比如针对此前抖音很火的“张同学东北乡村生计系列”、“鄙人辉子窥探高中同学盲盒系列”，抖音是否可参加一定资本将其拓充、滋生，制作成更极品向、大体量的长综艺。

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明星方面，现在在短视频平台活跃的明星运营账号，本即是短视频综艺当仁不让的“流量中心”。事实上，现在好多不雅众在短视频上看综艺的“头号进口”，根本就不是综艺节目官抖号，而是他们平时就常刷的海量明星账号。

是以犀牛君长期认为，比较于绝对效仿长视频去作念音综、恋综等大垂综款式，此前抖音常围绕明星IP打造林俊杰《咖啡调调》、张艺兴《归零》等微综的蹊径其实是对的。更专注在为明星粉丝处事的定制“宠粉型综艺”，粉丝就一定会为好内容买单，此类节目好像很难破圈，但so what？综艺能专心处事好一群东说念主，依然饱胀了。

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综艺可借短视频“赚大钱”？

第三问，是对于变现的：

综艺能借短视频掀开生意新局面吗？

人所共知，现在装扮综艺行业发展的另一大问题是“穷”。当下好多看起来很有创意的新综艺ppt提案最终短折，齐是因为款式招商受阻而被平台半路毁掉。

而短视频如实有助于改善此景况。

正如天好意思文娱副总裁蒙雨晨在《抖音综艺·新抖综行径指南》里提到，“传统综艺是单向出口，对招商依赖强，但新抖综具备面向品牌和用户的双向出口，品牌相助方式更多，也普及了达东说念主和IP自身的营业价值。”

具体来说，短视频综艺的招商玩法更“花”，因为投此类综艺的品牌可借助短视频各种用具开展多种高滚动的营销有设想，品牌投放意愿就更强。比如《负重致远的行径派》与脉动全主见相助，用正片、热点话题、领域化的短视频内容接续带动品牌出圈。

图源：《抖音综艺·新抖综行径指南》

换言之，要是有综艺制作公司想把款式放短视频平台播放，就相当于在平台上买了一个流量丰沛的“告白位”，也就险些无用担忧招不到商这件事。

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此外，即便有其它平台综艺不与短视频相助，好多款式亦可借助在短视频上运营账号来拓展变现渠说念。举例《种地吧》的10个主创少年因在抖音上极其活跃，他们后续齐在抖音上洞开了星图，全面经受商单相助业务，等于帮传统单纯依赖招商的综艺生意拓展到了“全新的营业化领地”。

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内容！内容！如故内容！

第四问，是对于行业改日的：

综艺还能不成出现全民爆款？

不得不说，这个问题很推行。近两年来，每到年终转头，要在综艺界挑出一个爆款，似乎选哪个齐不成服众。换言之，咱们得承认，至少有两年咱们根本就没看到一部全民爆综。

回到著述起原，好像恰是因为“爆综”难求，是以行业里倡议把综艺推倒重来的论调才会如斯甚嚣尘上。

但犀牛君临了想强调的是，所谓的推倒重来，更多是从业者想在综艺创制想路的“姿色”上作念转变，但这刚巧忽略了，综艺的灵魂如故内容！内容！内容！（艰巨的事情说三遍）

任何时刻齐请别忘了，不管综艺这门生意要若何演变，“牛哄哄的综艺创意”才是驱动综艺商场前进的中枢燃料。因此，与其总批驳综艺姿色要不要变，在此恳求众人如故在内容上多开脑洞吧！

谨以此文与综艺同业们共勉。

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